福建，東海之濱，海上絲綢之路起點(diǎn)，位于中國東南沿海和臺(tái)灣海峽西岸，毗鄰港澳，是大陸最早實(shí)行對(duì)外開放政策的省份之一，風(fēng)光秀麗，人文薈萃，屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，是地球同緯度線上生態(tài)保存最完好的地區(qū)，年平均氣溫17℃-21℃，溫和舒適，一年四季皆可旅游。“山海一體，閩臺(tái)同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神圣的媽祖朝覲、奇特的水上丹霞、動(dòng)人的惠女風(fēng)采、神奇的客家土樓、光輝的古田會(huì)址、悠久的曇石山文化、神秘的白水洋奇觀、壯美的濱海火山構(gòu)成了福建獨(dú)具特色旅游品牌。

　　福建旅游形象口號(hào)：

1、海峽明珠，山水福建。

2、八閩仙境，海峽神韻。

3、福建——靈動(dòng)的山海畫卷。

4、海峽情，福建行。

5、山水神韻，海峽情。

6、游在八閩，樂在海峽。

7、山擁東南秀，海納兩岸情。

　　福建的文化旅游資源燦爛多元，悠久的歷史孕育了閩南文化、客家文化、媽祖文化、閩越文化、朱子文化、海絲文化等六大精品文化，以及茶文化等一批內(nèi)涵深刻，特色鮮明的地域文化。五千年前，先民就在此生息繁衍，創(chuàng)造了可與仰韶文化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。作為中國率先對(duì)外開放的前沿平臺(tái)，福建經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游發(fā)展態(tài)勢日益良好，中共福建省委九屆五次全會(huì)上，第一次將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要議題，并以省委省政府名義出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，福建旅游迎來難得的機(jī)遇和發(fā)展動(dòng)力，正踏上科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的快車道，向培育國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)邁進(jìn)。